Neue Werbekampagne von Calvin Klein: Schönheit ist „in”, Bodypositivity ist „out”

Schlank, weiblich, sinnlich: Das klassische Schönheitsideal feiert ein Comeback. Das zeigt die neue Calvin-Klein-Werbung mit Dakota Johnson, aber auch Stars wie Sydney Sweeney oder Margot Robbie, die momentan in aller Munde sind.Spätestens mit der brandneuen Calvin-Klein-Kampagne ist klar: Das klassische Schönheitsideal ist zurück. Gesicht der neuen Frühlingskollektion der vor allem für ihre Unterwäsche bekannten US-Marke ist die Schauspielerin Dakota Johnson, bekannt aus der „50 Shades of Grey“-Reihe. Auf den Fotos räkelt sich die schlanke 36-Jährige mit den langen dunklen Haaren und den blauen Augen mal auf einem Sofa, mal am Pool, mal auf einem Klavierflügel. Dabei zeigt sie viel Haut, sei es in High-Heels und Jeans oder lasziv-sinnlich, nur mit Buch und BH bedeckt.

Ein Bild aus der sinnlichen Frühlingskampagne von Calvin Klein mit Schauspielerin Dakota Johnson.

Shooting am Pool. Statt eines Höschens „trägt“ der „50 Shades of Grey“-Star ein Buch.

Fans der berühmten Jeans- und Unterwäschenmarke dürften aufatmen: Die Zeit der Body-Positivity- und LGBTQ-Models scheint der Vergangenheit anzugehören. In den vergangenen Jahren fiel Calvin Klein vor allem durch seine Werbestrecken mit übergewichtigen und non-binären Models auf. 2021 lautete ihre LGBTQ-Kampagne „Proud in my Calvins“. Dafür arbeitete die Marke mit queeren Künstlern und Vereinen zusammen. Gesicht des dazugehörigen Promo-Videos ist der Musiker Arca, der sich als Frau beziehungsweise nichtbinäre Person bezeichnet. Dort ist er in weiblicher Unterwäsche und Strumpfhose zu sehen.