Die eine Tube kommt von einem schwäbischen Unternehmen, sieht aber sehr italienisch aus: Oro di Parma, Tomatenmark der Firma Hengstenberg. Das andere kommt aus Italien, sieht auch so aus: Solo Pomodoro Mutti aus Parma. Beide Marken führen einen Tomatenkrieg – einen Krieg der Dosen und der Tuben.
Da ist Oro di Parma von der Firma Hengstenberg aus Esslingen. Jahrzehntelang war das Geschäft ein Selbstläufer, berichtet das Handelsblatt. Zum einen wegen der zuverlässigen Esser von Tomatenprodukten in jeglicher Form: Kein anderes Gemüse verzehren die Deutschen lieber als Tomaten. Zum anderen, weil das Geschäft relativ konkurrenzlos lief. Neben Handelsmarken war Oro di Parma die einzige Premiummarke im Regal. Ohne je in Marketing investiert zu haben, war Hengstenberg Marktführer – mit einem Anteil von 25 Prozent.
Dann kam Mutti.
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